Once Upon a Brand - uma empresa que cria marcas únicas
Tudo começou em 2008.
Miguel tirou Gestão e Rodrigo estudou Comunicação Empresarial e trabalhava em estratégia na Brandia quando decidiram juntar-se para criarem uma marca que ajudasse a criar outras marcas.
Com pouco dinheiro, aproveitaram a Marsil (Comunicação e Produção Gráfica) e contactos que já tinham para começar a empresa. E tiveram sorte - muitos amigos criaram empresas e negócios nessa altura. Começaram a trabalhar a estratégia das empresas deles, a pensar e a desenhar marcas, e a construir um portfólio.
O trabalho da Once Upon a Brand começa com uma análise de mercado - dos concorrentes - e do produto para chegar a uma ideia fundamental: posicionamento. É a partir daí que tudo se decide.
"Somos um país de produtos inovadores, mas não temos uma orientação para a marca. É tão grave e tão sério que devia ser analisado antropologicamente. Temos um complexo de comparação que não consigo entender. Vai desde vender Aveiro como a Veneza de Portugal, ou a Av. da Liberdade como os Campos Elísios lisboetas. Mentira! A Av. da Liberdade é a Av. da Liberdade.", diz Rodrigo.
A escolha do mercado também não foi inocente: Rodrigo e Miguel queriam estar perto dos decisores das empresas com quem trabalhavam e fugir aos gabinetes de marketing de grandes instituições - e também - aos concursos.
"Escolhemos ter estes clientes pelo impacto que um trabalho de marca poderia efetivamente ter nessas organizações do ponto de vista de resultados, porque, se trabalharmos PME, estamos preocupados com as vendas, a responsabilidade é muito maior."
Por isso, Rodrigo acredita que é fácil explicar aquilo que fazem. Trabalham com uma metodologia especialmente desenvolvida para trabalhar PME e startups. Acima de tudo, implica que muito raramente vão a concurso na medida em que acham que é uma forma errada de se abordar o mercado do ponto de vista de empresários.
Só que a marca deles - a que eles deixam - é outra. Valorizam o projeto consoante a sua duração, mas também tendo em conta o impacto que os seus trabalhos vão ter nas marcas e empresas onde agem. Ou seja, dividem riscos com os clientes.
Fazem os orçamentos com disponibilidade para receberem uma parte do custo do trabalho no início e outra parte variável, indexada aos resultados, ao crescimento. Isso permite que, para a maior parte dos clientes, a oferta seja muito tentadora. Assim o cliente valoriza a metodologia, percebe que não deixam de ter uma equipa experiente e, a partir do momento em que percebe que estão dispostos a partilhar riscos, torna-se praticamente impossível não querer aceitar.
A empresa trabalha marcas novas e outras que já existem e precisam de ser repensadas ou relançadas. Já fizeram previsões, planos anuais estratégicos e foram a sítios onde nunca imaginariam ir.
A Once Upon a Brand tem mais dois sócios, investidores, e trabalha com marcas como o vinho Periquita ou a Portugal Foods, que representa Portugal no estrangeiro.
Consideram-se "uma equipa multitasking, plena de vigor e impulsionadora de criatividade" e com o slogan "LET US DESIGN YOUR STORY" a Once Upon a Brand continua a aumentar o seu portefólio e a somar projetos de branding e rebranding, estratégia e implementação de marca.
Adaptado de Dinheiro Vivo